受電價影響 電地暖行業(yè)差異化營銷是必然選擇
來源：AB電地暖 瀏覽次數(shù)：3433 日期：2012年12月26日
自第三代電地暖問世以來，電地暖就以其獨(dú)特的優(yōu)勢在國內(nèi)市場迅速擴(kuò)張，并受到越來越多家庭的青睞。從采暖角度來看，電地暖從腳朝上逐漸降低的梯度供暖方式，更符合人體健康采暖要求。
然而，在國家推行“階梯電價”之后，電費(fèi)同用電量成階梯分布，用電量越高，這樣就使得電地暖這種高用電量的設(shè)施遭到?jīng)_擊。階梯電價對于電地暖公司的影響很大，目前公司的很多大型項(xiàng)目都紛紛“下馬”夭折，就連居民個人家裝的電地暖設(shè)計也開始萎縮。電地暖行業(yè)正面臨著行業(yè)寒冬。自從國家準(zhǔn)備實(shí)施“階梯電價”以來，電地暖施工逐漸減少，很多建筑的采暖方案發(fā)生更改。
國家推行階梯電價的主要目的是減少能源消耗，而電地暖本身就是一種節(jié)能環(huán)保型產(chǎn)品。國家應(yīng)該結(jié)合各地冬季電力供應(yīng)情況，在充分考慮電地暖系統(tǒng)諸多優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，制定出既適合電地暖系統(tǒng)應(yīng)用，又不違背國家政策的具體實(shí)施方案。
北京市正在執(zhí)行“峰谷電價”政策的用戶繼續(xù)執(zhí)行原有政策，不執(zhí)行階梯電價政策。這種方式值得效仿，也有利于照顧電地暖這些符合國家發(fā)展需求、符合城市環(huán)境保護(hù)發(fā)展需求的行業(yè)。
雖然目前電地暖系統(tǒng)的諸多優(yōu)點(diǎn)正在被人們逐步認(rèn)可，包括一些城市的政府機(jī)關(guān)、工廠、學(xué)校等場所也都采用了電地暖系統(tǒng)，但是，電地暖這種新型的采暖方式并沒有得到國家相關(guān)部門的完全認(rèn)可。
如果按照國家現(xiàn)行有關(guān)設(shè)計規(guī)范的強(qiáng)制性條款，政府機(jī)關(guān)、工廠、學(xué)校等建筑均不可使用電地暖系統(tǒng)。行業(yè)要發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)需先行。然而，目前在電地暖行業(yè)，有關(guān)電地暖系統(tǒng)尤其是電熱膜電地暖系統(tǒng)的行業(yè)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，一直處于缺失狀態(tài)，這造成了電地暖行業(yè)的無序發(fā)展和市場秩序的混亂，致使不少電地暖工程出現(xiàn)了安全隱患，進(jìn)而給電地暖行業(yè)發(fā)展造成了不好的影響。
讓標(biāo)準(zhǔn)在規(guī)范行業(yè)健康發(fā)展、推進(jìn)行業(yè)技術(shù)進(jìn)步等方面切實(shí)地發(fā)揮主導(dǎo)作用，還需要政府主管部門組織宣傳和貫徹，才能避免部分無良商家鉆空子。
毫無疑問，在我國北方大部分地區(qū)，集中供暖仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，而電地暖只是補(bǔ)充形式之一。不過這也為電地暖提供了一個差異化經(jīng)營的思路，在城郊等缺乏集中供暖設(shè)施的區(qū)域，電地暖有著廣泛的市場，也是公認(rèn)的最佳供暖形式。
那么，面對產(chǎn)業(yè)寒冬，電地暖系統(tǒng)應(yīng)如何發(fā)揮其優(yōu)勢、促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展呢？
首先，電地暖企業(yè)要練好內(nèi)功，從服務(wù)方面、產(chǎn)品創(chuàng)新方面做文章。與此同時，還要積極拓展電子商務(wù)、外貿(mào)商務(wù)等新型營銷模式。伴隨人們對更高生活品質(zhì)的追求，暖通行業(yè)競爭日趨激烈，產(chǎn)品更新速度越來越快，客戶對于產(chǎn)品的需求趨于多元化，同類產(chǎn)品專業(yè)化、多樣化已成為企業(yè)的必然選擇。
不能把眼光盯在現(xiàn)在國家的地產(chǎn)行業(yè)上，今年國家有900多億元的養(yǎng)老地產(chǎn)，這些養(yǎng)老地產(chǎn)的區(qū)位大多在郊區(qū)，電地暖大有可為。另外，海景房、旅游房等不同于以往的地產(chǎn)領(lǐng)域，都將是電地暖未來的市場擴(kuò)展方向。
除擴(kuò)展渠道之外，還要注重對于產(chǎn)品的改進(jìn)和研發(fā)，通過安全智能的系統(tǒng)為消費(fèi)者提供恒定均勻的熱能，推動電地暖向人性化、智能化方向發(fā)展。